خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات عام طور پر قدر پر مبنی مصنوعات ہوتی ہیں۔صارفین اکثر آن لائن گروسری اسٹورز، آن لائن فارمیسیوں، خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے برانڈز کی آفیشل ویب سائٹس وغیرہ کا انتخاب کرتے ہیں۔ ان میں سے، ایمیزون جیسے ملٹی کیٹیگری ریٹیل ای کامرس پلیٹ فارمز آسان ہیں یہ صارفین کی نفسیاتی ضروریات کو پورا کرتا ہے اور اس طرح زیادہ ٹریفک کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔
1. ای کامرس مارکیٹ کا جائزہ
عام طور پر، خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ میں ترقی ہوتی رہی ہے، اور آن لائن فروخت 2022 میں بڑھے گی، لیکن 2020 اور 2021 میں شرح نمو کے مقابلے میں سست رہے گی۔
اب تک، ذاتی نگہداشت کے زمرے نے خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ حاصل کیا ہے، جس کی عالمی آن لائن فروخت 2022 میں تقریباً US$120 بلین تھی، جبکہ 2019 میں US$79.4 بلین تھی۔ ذاتی نگہداشت میں صابن، شیمپو، جیسی مصنوعات شامل ہیں۔ ٹوتھ پیسٹ اور ڈیوڈورنٹ، وسیع تر صارفین کے سامعین تک پہنچ رہے ہیں۔خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مارکیٹ کے دیگر ذیلی زمروں کے مقابلے میں، اس ذیلی زمرے کی فی کس کھپت کی سطح بھی زیادہ ہے۔
2. صارفین کے پورٹریٹ کا تجزیہ
وبا کے دوران، صارفین کی خریداری کی عادتیں بتدریج آن لائن کی طرف منتقل ہو گئی ہیں، جس سے خوردہ فروشوں اور برانڈز پر ڈیجیٹل تبدیلی کی رفتار کو تیز کرنے اور لاجسٹکس کی تکمیل کی صلاحیتوں کو بہتر بنانے کے لیے دباؤ آیا ہے۔ساتھ ہی، وبا کے دوران آن لائن فروخت میں بھی زبردست تبدیلیاں آئی ہیں۔2020 میں ذاتی نگہداشت کی یورپی آن لائن فروخت میں 2019 کے مقابلے میں 26 فیصد اضافہ ہوا۔
اس کے علاوہ، یورپ میں خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے صارفین کا خرچہ بہت زیادہ ہے۔زیادہ تر آن لائن صارفین ماہانہ اوسطاً US$120 سے زیادہ خرچ کرتے ہیں، اور 13% آن لائن صارفین ماہانہ US$600 تک خرچ کرتے ہیں۔ایک ہی وقت میں، آن لائن خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے صارفین کی اکثریت ہزار سالہ نسل سے تعلق رکھتی ہے۔25 سے 34 سال کی عمر کے صارفین خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے صارفین میں 32 فیصد اور کل آن لائن صارفین میں 29 فیصد ہیں۔
25% یورپی آن لائن صارفین کا کہنا ہے کہ وہ ان سٹور کے مقابلے خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کی مصنوعات آن لائن خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں، جو کہ مشرق وسطیٰ میں 15% اور افریقہ میں 8% سے کہیں زیادہ ہے۔یہ تناسب بدلتا رہے گا کیونکہ مشرق وسطیٰ میں خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے صارفین کی تعداد میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے۔
آن لائن چینلز کی قیمت اور سہولت صارفین کے لیے بہت اہم ہیں۔38% برطانوی صارفین خریداری کے لیے براہ راست آن لائن چینلز کا انتخاب کریں گے۔وہ "اس بات کی پرواہ نہیں کرتے کہ وہ کہاں سے خریدتے ہیں، جب تک کہ پروڈکٹ قابل استعمال ہو"۔40% امریکی صارفین، 46% آسٹریلوی صارفین اور 48% جرمن صارفین ایک ہی نظریہ رکھتے ہیں۔لہذا، تاجروں کے آن لائن چینلز میں صارفین کی برقراری کی شرح زیادہ اہم ہو جائے گی۔
جب یورپی صارفین سے پوچھا جاتا ہے کہ وہ تھرڈ پارٹی ای کامرس پلیٹ فارم کا انتخاب کیوں کرتے ہیں، تو وہ جو بنیادی وجوہات بتاتے ہیں وہ قیمت (73%) اور سہولت (72%) ہیں۔چونکہ بہت سے ممالک میں صارفین کو مہنگائی اور زندگی کی لاگت کے بحران کا سامنا ہے، آن لائن چینلز کے فوائد میں مزید اضافہ کیا جائے گا۔
3. تین بڑے علاقوں کا مارکیٹ تجزیہ
یورپ خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے زمرے کے لیے اہم علاقائی مارکیٹ ہے، لیکن مشرق وسطیٰ اور افریقہ میں ترقی کی شرح زیادہ ہے۔
• مشرق وسطی
اپنی بڑی آبادی کی وجہ سے، ایران اور ترکی مشرق وسطیٰ میں خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے بازار ہیں، جن کی مارکیٹ کا حجم 2022 میں 6.7 بلین امریکی ڈالر ہے۔
اسرائیل کی 9.2 ملین کی آبادی ایران یا ترکی کی 84 ملین سے کہیں کم ہے، لیکن ملک کے صارفین خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے زمرے میں بہت زیادہ خرچ کرتے ہیں۔
مشرق وسطیٰ کے نوجوان صارفین اسمارٹ فونز اور سوشل میڈیا کے استعمال میں بہت زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں اور بعض ممالک کی فی کس جی ڈی پی بھی بہت زیادہ ہے۔مشرق وسطیٰ کے صارفین کا کہنا ہے کہ تیسرے فریق کے پلیٹ فارم ان کے پسندیدہ شاپنگ چینل ہیں، جو ایشیا کے صارفین کے برابر ہے۔تین بڑے علاقوں کا مارکیٹ تجزیہ
یورپ خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے زمرے کے لیے اہم علاقائی مارکیٹ ہے، لیکن مشرق وسطیٰ اور افریقہ میں ترقی کی شرح زیادہ ہے۔
• مشرق وسطی
اپنی بڑی آبادی کی وجہ سے، ایران اور ترکی مشرق وسطیٰ میں خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے بازار ہیں، جن کی مارکیٹ کا حجم 2022 میں 6.7 بلین امریکی ڈالر ہے۔
اسرائیل کی 9.2 ملین کی آبادی ایران یا ترکی کی 84 ملین سے کہیں کم ہے، لیکن ملک کے صارفین خوبصورتی اور ذاتی نگہداشت کے زمرے میں بہت زیادہ خرچ کرتے ہیں۔
مشرق وسطیٰ کے نوجوان صارفین اسمارٹ فونز اور سوشل میڈیا کے استعمال میں بہت زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں اور بعض ممالک کی فی کس جی ڈی پی بھی بہت زیادہ ہے۔مشرق وسطیٰ کے صارفین کا کہنا ہے کہ تھرڈ پارٹی پلیٹ فارم ان کے پسندیدہ شاپنگ چینل ہیں، جو ایشیا میں صارفین کے برابر ہے۔
پوسٹ ٹائم: اپریل-04-2023
